Trong bối cảnh truyền thông mới, thông tin lan truyền nhanh chóng thì uy tín trở thành tài sản giá trị. Cuốn sách “Trên cả PR – Tất tần tật các mối quan hệ trong PR” của tác giả Hoàng Xuân Phương là cẩm nang thực tế và hệ thống dành cho người làm PR. Cuốn sách được nhà xuất bản Thế Giới phát hành và trở thành tài liệu tham khảo hữu ích cho cả giảng dạy lẫn thực hành nghề.
Cuốn sách được triển khai bốn chương, mỗi chương phân tích một nhóm mối quan hệ then chốt mà người làm PR cần nắm: quan hệ báo chí, quan hệ khách hàng và cộng đồng, quan hệ chính quyền và các bên liên quan, cùng các kỹ năng nội bộ để duy trì uy tín và hiệu quả truyền thông. Tác giả vận dụng cả nền tảng lý thuyết và minh họa thực tiễn ở Việt Nam - từ đó giúp nội dung vừa có chiều sâu học thuật vừa dễ ứng dụng.
Những điểm nổi bật của cuốn sách:
Thứ nhất, tập trung vào “mối quan hệ” thay vì chỉ kỹ thuật: Điểm mạnh lớn nhất của cuốn sách là nhấn mạnh PR là nghệ thuật xây dựng và quản trị mối quan hệ với báo chí, khách hàng, đối tác, cộng đồng và cả bên trong tổ chức. Cách tiếp cận này giúp độc giả nhìn PR như một chiến lược dài hạn chứ không chỉ là loạt hoạt động sự kiện ngắn hạn.
Thứ hai, kết hợp lý thuyết và ví dụ thực tế: các chương sách đan xen các khung lý thuyết với tình huống minh họa, case study trong bối cảnh Việt Nam, giúp người đọc dễ hình dung cách áp dụng chiến lược trong thực tế doanh nghiệp và cơ quan truyền thông.
Thứ ba, thích hợp cho nhiều đối tượng: Cuốn sách phù hợp với sinh viên chuyên ngành truyền thông/PR, chuyên viên PR mới vào nghề và nhà quản lý cần hiểu vai trò chiến lược của truyền thông trong tổ chức. Vì tính thực tế, cuốn sách cũng hữu ích cho các chuyên viên marketing, nhân sự và điều hành doanh nghiệp.
Nếu bạn muốn hiểu PR ở tầng chiến lược - tức là cách PR vận hành như “mạng lưới” mối quan hệ ảnh hưởng đến uy tín và kết quả tổ chức, cuốn sách này cung cấp một khung tư duy rõ ràng và nhiều gợi ý thực hành. Với cấu trúc mạch lạc và ngôn ngữ dễ tiếp cận, cuốn sách được dùng làm sách tham khảo trong nhiều môn học. Giảng viên có thể khai thác các chương để xây dựng bài tập tình huống, thảo luận nhóm và mini case nhằm giúp sinh viên vận dụng lý thuyết vào thực hành.
Trên cả PR là một bổ sung giá trị cho tủ sách nghề PR ở Việt Nam: dễ đọc, thực tiễn và có chiều sâu về khía cạnh quan hệ - điều cốt lõi tạo nên hiệu quả truyền thông bền vững. Với những ai đang học tập hoặc làm nghề PR, marketing hoặc quản trị doanh nghiệp, cuốn sách đáng để tham khảo, ghi chép và đem vào thực tế công việc.
Phan Đình Vũ