Trong bối cảnh truyền thông hiện đại phát triển mạnh mẽ, PR không còn là một khái niệm xa lạ mà trở thành một hoạt động quan trọng đối với doanh nghiệp, tổ chức và cá nhân. Tuy nhiên, tại Việt Nam, những tài liệu viết về nghề PR theo hướng thực hành, dễ áp dụng vào môi trường công việc thực tế vẫn chưa thật sự nhiều. Vì vậy, cuốn sách “Phong cách PR chuyên nghiệp” của hai tác giả Hoàng Xuân Phương và Nguyễn Thị Ngọc Châu được xem là một trong những tài liệu đáng chú ý dành cho người học và người làm PR tại Việt Nam.

Cuốn sách được xuất bản lần đầu năm 2012, sau đó tiếp tục được tái bản nhờ sự quan tâm của độc giả. Cuốn sách do Nhà xuất bản Lao động Xã hội phát hành, nội dung tập trung vào quy trình làm việc thực tế của một chuyên viên PR trong môi trường doanh nghiệp và truyền thông.

Điểm nổi bật của cuốn sách nằm ở cách tiếp cận rất “nghề”. Nếu nhiều tài liệu PR chỉ dừng ở lý thuyết khái niệm, mô hình hoặc chiến lược tổng quát, thì “Phong cách PR chuyên nghiệp” đi sâu vào các thao tác công việc cụ thể mà một người làm PR thường xuyên phải đối diện. Nhóm tác giả đã tổ chức cuốn sách làm bốn phần: Phần 1. Cách viết thông cáo báo chí; Phần 2. Kỹ năng tạo dựng quan hệ với giới truyền thông. Phần 3. Cách thức tổ chức họp báo. Phần 4. Phương pháp làm việc hiệu quả giữa doanh nghiệp và công ty truyền thông (PR Agency). Cuốn sách không chỉ nói “PR là gì”, mà còn trả lời những câu hỏi rất thực tế như: viết thông cáo báo chí bắt đầu từ đâu, cần chuẩn bị gì trước khi gặp phóng viên, cách tổ chức họp báo ra sao, hay làm thế nào để xây dựng quan hệ với giới truyền thông.

Chính tính thực hành này khiến cuốn sách trở nên hữu ích đối với nhiều nhóm độc giả khác nhau. Đối với sinh viên ngành truyền thông, báo chí, PR, sách giúp hình dung rõ hơn công việc thực tế. Đối với những người mới bước chân vào ngành, đây có thể xem như một “cẩm nang nhập môn” giúp giảm bớt cảm giác bỡ ngỡ khi tiếp xúc với công việc truyền thông chuyên nghiệp. Trong khi đó, với những người đã đi làm, cuốn sách vẫn mang giá trị tham khảo bởi hệ thống kinh nghiệm được đúc kết từ thực tiễn nghề nghiệp của chính các tác giả.

Tất nhiên, trong bối cảnh truyền thông số hiện nay phát triển rất nhanh, một số nội dung của sách có thể mang dấu ấn của giai đoạn PR truyền thống, đặc biệt là mối quan hệ với báo chí và hoạt động truyền thông doanh nghiệp theo mô hình trước đây. Tuy nhiên, giá trị nền tảng của cuốn sách vẫn nằm ở tư duy nghề nghiệp và quy trình thực hành PR – những yếu tố vẫn có ý nghĩa đối với người học truyền thông hiện nay.

Có thể nói, Phong cách PR chuyên nghiệp là một trong những đầu sách PR mang tính thực hành tiêu biểu tại Việt Nam. Cuốn sách không chỉ cung cấp kiến thức nhập môn về nghề PR mà còn giúp người đọc hiểu rõ hơn cách một chuyên viên PR vận hành công việc trong môi trường thực tế. Với những ai đang học tập, nghiên cứu hoặc mong muốn theo đuổi lĩnh vực PR, đây vẫn là một tài liệu tham khảo đáng đọc để hiểu về nền tảng nghề nghiệp PR trong bối cảnh Việt Nam.

Phan Đình Vũ